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波司登上榜Brand Finance 2021全球最有价值服饰品牌50强
【会员企业】2021.04.15 2021欧洲杯赛事竞猜波司登

日前,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入选,是增速第三的品牌,增长高达39%,位列服饰品牌榜第50名,品牌价值15亿美元。


✧关于Brand Finance

成立于1996年的Brand Finance是英国知名的独立品牌评估机构,也是国际五大品牌价值评估权威机构之一。其每年出具的系列品牌价值榜单,通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值,专业性和独立性受到全球广泛认可。



过去一年,疫情的冲击给服装产业带来不小震荡,根据国家统计局数据,2020年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织品类下降6.6%。

在整个行业下行的大背景下,波司登却迎来了逆势增长,让我们看到了滚滚寒流中的别样春意。

波司登集团积极应对疫情带来的挑战,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略目标不动摇,在品牌形象、渠道建设、产品创新、供应链管理及电商运营等方面持续全面升级,保证了品牌羽绒服板块持续健康增长,也使得其他业务板块稳定经营。与此同时,由于成本管控得当,预期毛利率约有3%的提升空间。

截至2021年3月31日,波司登预期2020/2021财年收入较去年同期约有10%-15%的增长,公司权益持有人应占净利润则较同期大涨40%。


在品牌形象、产品创新、数字化转型、供应链等方面的努力,波司登羽绒服行业龙头企业地位愈发稳固,且随着品牌向高端时尚转型,波司登中高端品牌形象在消费者心中逐渐增强,与法国奢侈品牌爱马仕前创意总监高缇耶合作推出的“新一代羽绒服”,也让品牌价值进一步增长。

波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生表示:“作为中国最大的羽绒服企业,波司登凭借强大的品牌声誉,以及优质专业的产品获得了市场及消费者的认可。2021年,是波司登新三年战略开局之年,波司登将继续坚持‘聚焦主航道、聚焦主品牌’的发展方向,坚持品牌引领,创造顾客价值,并持续创新产品设计研发,优化渠道结构、提升终端形象,推动数智化转型,夯实品牌核心竞争力,坚定坚持、专心专注、聚焦聚力,致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。”

波司登已迈向全球最有价值服饰品牌第一梯队。

未来,将持续自驱创新,成为世界的波司登。

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